“全球银行品牌价值500强”排行榜日前发布，该排行榜由英国《银行家》杂志联合Brand Finance（品牌金融）共同打造，目前连续第 1 8 年发布。

中国银行业品牌价值出现复苏，四家国有大型商业银行仍遥 遥 领 先 于美国同业。中国工商银行（ICBC）连续第八年保持全球zui具品牌价值银行的地位，品牌价值增长3%至718.28亿美元。中国建设银行、中国农业银行和中国银行仍然继续稳居第 二、第 三 和第 四位，其品牌价值均以个位数百分比增长。

在榜单前十中，除上述四家银行外，招商银行以266.44亿美元的品牌价值位列第十位。其余的五家银行均来自美国，分别为：美国银行（Bank of America）、富国银行（Wells Fargo）、大通银行（Chase）、花旗集团（Citi）、摩根大通（J.P. Morgan）（见图表1）。

图表1：2024年“全球银行品牌价值500强”前10强

（资料来源：Brand Finance）

Brand Finance董事长兼首 席执行官David Haigh评论说，“随着全 球 顶 级银行品牌达到新的高度，中国大型商业银行继续在品牌价值排名中占据主 导地位。”

2024年度，中资银行有48家进入500强榜单（见图表2），在数量上与去年持平。其中，有18家进入了100强。

图表2：2024年“全球银行品牌价值500强”中的中资银行

（资料来源：Brand Finance）

在品牌总价值方面，全球500强银行品牌总价值达到创纪录的1.44万亿美元，近十年内将近翻了一番。

从国家贡献度来看，来自中国银行业的机构（含部分台资、港资银行及部分内地证券机构）贡献了该榜单全部品牌价值总和的31.19%，排名第 二的美国为23.03%，加拿大排名第 三仅占4.95%（见图表3）。

而俄罗斯、马来西亚和尼日利亚银行品牌总价值下降明显，分别下降69%、20%和14%，其中由于俄罗斯遭受国际制裁，该国zui大的两个银行——VTB和SBER品牌价值跌幅zui大，分别暴跌了91%和63%。

图表3：2024年“全球银行品牌价值500强”品牌价值国家贡献度

（资料来源：Brand Finance）

在品牌强度方面（品牌强度是指相对于其竞争对手在一些无形指标上表现出来的实际效果，每个品牌都会获得一个品牌强度指数，满分100分，并根据该分数分配一个相应的品牌评级，zui高为 AAA+），Brand Finance研究表明，相比全球性银行，许多本地和区域性银行在客户心目中的品牌定位表现（品牌强度）不遑多让，甚至在某些情况下优于全球性银行。印度尼西亚的BCA在品牌强度方面表现为全球zui佳，其品牌强度指数得分为93.8/100，获得了AAA+（精英）评级；三个非洲银行：Equity Bank、First National Bank和Kenya Commercial Bank，以及罗马尼亚Banca Transilvania都位列全球银行品牌强度前5名，获得AAA+评级；另外一个获得 AAA+的银行为中国工商银行（见图表4）。

图表4：2024年“全球银行品牌价值500强”中品牌强度前10强

（资料来源：Brand Finance）

美国的Discover是美国品牌强度zui高的银行，品牌强度指数为86/100，品牌评级为AAA。根据Brand Finance的研究，该银行始终保持强大的熟识度、关心度和声誉。

绝大部分银行的品牌强度评级集中在A+、AA-、AA、AA+这四档中。

“本地银行在品牌强度方面越来越优于大型银行，占主 导地位的银行品牌在有限竞争的单一市场中蓬勃发展，而向多个市场扩张时可能会成功增加其品牌价值，但同时会削弱其品牌强度。”Brand Finance董事长兼首 席执行官David Haigh这样说道。

在入围机构数量方面，来自中国银行业的机构（含部分台资、港资银行及部分内地证券机构）共有74家，比美国多2家。数量第三的国家为日本20家，英国排第四为19家，印度、瑞士、意大利等国家紧随其后（见图表5）。

图表5：2024年“全球银行品牌价值500强”各国入围机构数量

（资料来源：Brand Finance）

公开资料显示，Brand Finance是世 界 领 先的品牌评估咨询公司，每年该公司都会进行5000多个品牌估值，并发布100多份报告，对所有行业和国家的品牌进行排名。

“全球银行品牌价值500强”排行榜采取现金流折现方法，通过分析财务数据等方式评估银行的市场影响力、设立不同银行的品牌折现率等步骤测算出各银行的品牌价值，是当今国际上较为权 威的全球银行业排名之一，其专业性与独立性受到广泛认可，是了解全球银行品牌价值公认的权 威渠道。